Instagram: секреты успешного контента

В Instagram существуют популярные темы, которые хорошо работают во многих отраслях: плакаты с вдохновляющими или юмористическими цитатами, качественные фотографии еды или живописные изображения. Вы можете применять эти проверенные методы, но большая часть контента все равно должна быть уникальной, продуманной только для вашего бизнеса, иначе продвижение через Instagram не оправдает ваших надежд. Мы собрали для вас самые действенные методы работы.

Определитесь с уникальным контентом

Для того чтобы определить свой собственный контент, ответьте на следующие вопросы:

• Как люди смогут найти ваш аккаунт?
• Почему контент, который вы производите, должен заинтересовать читателей, а не побуждать их просто перелистнуть дальше?

Помните, что внимание нужно привлечь очень быстро! По данным Zabisco, люди обрабатывают визуальные изображения в 60 тысяч раз быстрее, чем обычный текст, поэтому человек менее чем за секунду решает, смотреть ваш аккаунт или нет.

После того как вы выбрали контент, важно придерживаться темы. Единственное, что заставляет людей возвращаться к определенному бренду или бизнесу, — это постоянство.

Важно, чтобы ваша лента в Instagram подтверждала уникальность вашего бренда. Простой способ сделать это — использовать для публикаций один и тот же фильтр. Это делает изображения более узнаваемыми, а профиль выглядит более профессионально.

В начале работы с Instagram контент необходимо тестировать. Попробуйте на этой неделе один тип контента, на следующей — другой. Изучите, что лучше работает, что привлекает больше аудитории. Обратите внимание на такие приложения, как WordSwag и Typorama, — они предназначены для текстовых публикаций.

Ориентируйтесь на аудиторию

Следующим пунктом плана должно стать создание качественных публикаций, непосредственно связанных с аудиторией. Узнайте, чем интересуется ваша аудитория, какие темы способны вызвать резонанс, и заполните ваш аккаунт соответствующими постами по данной тематике.

С аудиторией важно создать прочную взаимосвязь — так будет проще узнать, какой контент ей по душе. У вас будут ситуации, когда вы сделаете публикацию и будете ожидать ошеломительного успеха, но получится полный провал. В других же случаях популярность рядового, на ваш взгляд, поста вызовет недоумение.

Один из лучших способов выяснить предпочтения аудитории — читать публикации конкурентов и другие веб-сайты и блоги, пользующиеся популярностью в той же сфере.

Если вы работаете в креативной сфере или пытаетесь создать продукт, который должен выглядеть привлекательно, имеет смысл публиковать фото продукта. Однако постарайтесь не переусердствовать: писать в Instagram только о своем товаре — это как прийти на вечеринку и говорить только о себе. И не увлекайтесь. Чрезмерное количество публикаций может привести к сокращению подписчиков, так как контент постоянно будет уходить от главной темы и не позволит сформировать определенный круг аудитории.

Используйте истории

Создавайте из ваших постов истории. Привлекайте внимание людей сопутствующим рассказом — не ограничивайтесь одной строчкой текста. Продемонстрируйте, как много значат для вас подписчики и какую ценность можете представлять для них вы.

Создание истории тесно связано с эмоциями. Независимо от того, хотите ли вы вдохновить людей, заставить их смеяться или ошеломить, ваши посты должны вызывать у аудитории эмоции.

Регулярно предлагайте своим подписчикам поделиться какой-либо информацией. Не забудьте дать им стимул, например запустив Instagram-конкурс или лотерею. Вы можете легко сортировать их посты, попросив указать ваш бренд в хештегах. Однако этим тоже не стоит сильно увлекаться. Всегда помните: когда дело касается публикаций в Instagram, качество всегда оказывается в приоритете перед количеством. Не публикуйте ради публикации.

Не дайте о себе забыть

Старайтесь публиковать посты регулярно, каждые несколько часов. Не выкладывайте много фотографий за раз, пользователи часто считают это спамом и отписываются. Относитесь к постам как к посеву. Не высыпайте все семена в одну лунку, распределите их по нескольким.

Будьте постоянны. Если ваша аудитория не сможет ожидать от вас регулярных публикаций, она не будет большой. Вы можете планировать свой контент, используя инструмент «Позже».

Чтобы выбрать подходящее время для публикаций и максимально увеличить охват подписчиков, используйте Iconosquare. Если у вас есть учетная запись Instagram, вы также можете использовать собственную аналитическую платформу.

Еще один совет — всегда делать публикации по воскресеньям.

Уделите внимание Instagram-биографии

Биография является чрезвычайно важной частью контента, в которой можно эффективно использовать призыв к действию. Здесь разрешено использовать не более 150 символов, поэтому лучше всего подойдет CTA (прием маркетинга, мотивирующий зрителя к совершению чего-либо).

Сильный CTA должен быть легким и понятным для вашей аудитории. Его цель — захватить внимание посетителя с первых же секунд и убедить, что он должен просмотреть ваш аккаунт. Поскольку в биографии вам позволено использовать только одну прямую ссылку, из этого действительно стоит извлечь максимум.

Ваша биография должна быть доступна для поиска. Пусть в ней будут ключевые слова, по которым новые фолловеры найдут вас в результатах поиска.

Призывы к действию

У каждой публикации должен быть призыв к действию, побуждающий подписаться на вас или поставить отметку «нравится». Вместе с призывом к действию вы на 25% повышаете свои шансы, что на вас подпишутся.

СТА в публикациях не должен повторять СТА из вашей биографии, иначе пользователи расценят это как навязчивость. Добавляя CTA к публикации, вы доносите до подписчика, что вместо простого пролистывания дальше он может поставить лайк или написать комментарий.

Задавайте вопросы в заголовках, чтобы побудить людей отвечать. Это очень простая тактика, позволяющая убедиться, что читатели в Instagram взаимодействуют с вашим аккаунтом.

Помните: единственное, чего вы хотите от аудитории, — это популярность. Вы хотите, чтобы люди были заинтересованы и лично связаны с вашим брендом и аккаунтом. Мягко поощряйте их отводить толику времени для каждого поста, и это сотворит для вас чудо.

Хорошими примерами CTA можно назвать: «отметь своих друзей, которые так делают» или «нажми дважды, если согласен». Всегда побуждайте ваших подписчиков сделать что-либо.