Восемь трендов видеомаркетинга в 2019 году

Никогда еще не было такого количества возможностей по созданию разного вида видеоконтента. Никогда еще видео не было так доступно для любого бизнеса.

Сегодня огромное количество возможностей по созданию видео для решения задач бизнеса — от задач маркетинга до обучения персонала. И самое главное, что видео помогает решать эти задачи зачастую наиболее рациональным способом, а иногда и единственно верным.

В этой статье хочу кратко рассказать о восьми основных тенденциях в развитии видеомаркетинга, которые наметились на ближайшее будущее.

1. Проще, быстрее, дешевле

Сегодня стало легче производить некоторые виды видеоконтента. Появляется много сервисов, которые позволяют создавать видео проще и быстрее, при этом не теряя в качестве. Есть сервисы, применяющие в том числе и технологии искусственного интеллекта — когда по прописанному скрипту видео создается автоматически из базы готовых элементов.

И хотя эти сервисы подходят не для всех задач производства видео, во многих случаях они могут упростить процесс работы над роликом. А заодно и снижают стоимость конечного продукта, что выгодно для тех, кто хочет использовать видеомаркетинг для своего бизнеса.

Подобных сервисов сейчас немало, у всех свои особенности, плюсы/минусы. В последнее время мы чаще всего обращаемся к сравнительно недавно появившемуся сервису https://www.doodly.com. Он позволяет значительно упростить работу над нашими роликами и снизить на них цену. По крайней мере в тех случаях, когда задачи, стоящие перед роликом, его концепция и сценарий это позволяют.

2. Вертикальные видео

Вертикальные видео набирают все бóльшую популярность, в том числе благодаря «Инстаграм ТВ». Видеоканал в «Инстаграме» — еще один тренд, который набирает популярность.

Вариантов вертикального видео может быть несколько. Можно сделать изначально вертикальное видео или адаптировать под этот формат ролик из стандартного Full HD, например, вот так: https://www.instagram.com/tv/BspiM96lPQr/.

Размещение подобных видео в разных соцсетях (не только в «Инстаграме») позволяет увеличить количество просмотров за счет того, что они занимают больше места в ленте, что делает их более заметными. При этом для разных соцсетей нужно искать оптимальный вариант размера. Это может быть не только чисто вертикальное видео 1080×1920, например, но и квадрат. Хороший вариант для Facebook — видео 1080×1350.

Еще один интересный формат подобных видео, который в будущем может стать довольно популярным, — это текстовые видеоистории, то есть видео, в которых показывается диалог людей в мессенджере. Потенциал использования таких видео в маркетинге очень велик.

3. Прямые трансляции и исчезающие видео (истории)

Прямые трансляции и исчезающие видео, такие как истории, продолжают вызывать интерес и оставаться востребованным форматом. Доверие к подобному видеоконтенту часто выше, чем к другим видам роликов.

4. Видео 360 и VR

Сейчас появляется все больше возможностей создавать такое видео. Этот формат позволяет многократно повышать вовлеченность зрителя. Или, в случае обучающих видео, лучше усваивать информацию.

Вот пример такого видео с конференции:

Или еще один неплохой вариант применения, актуальный для туристического бизнеса, — демонстрация отеля и его окрестностей:

Это лишь малая часть возможностей применения данного формата.

5. Интерактивное видео

Интерактивное видео — это видео, с которым зритель может взаимодействовать. Например, от его выбора может зависеть ход сюжета. Это открывает большие возможности для создания рекламных и обучающих роликов.

Вот пример видео в таком формате, где зритель выбирает варианты ответов на вопросы и от этого зависит ход сюжета: http://www.raptmedia.com/customers/deloitte/.

Для создания таких видео тоже существуют специальные сервисы.

6. Сторителлинг в видео

Сторителлинг продолжает набирать обороты. Чтобы создать действительно эффективное видео, во многих случаях необходимо рассказать зрителю историю. Опросы показывают, что большинство зрителей хотят, чтобы бренды делали рекламу в виде историй. Исследования говорят, что хорошо рассказанная история повышает ценность вашего предложения более чем в 20 раз.

7. Контентные видео, видеоблоги

Растет число контентных, обучающих видео. Все больше примеров продвижения брендов с помощью именно этого вида видеоконтента. С одной стороны, это диктуют алгоритмы поиска, благодаря которым попасть в топ выдачи по ключевым запросам для бизнеса стало проще именно с помощью видеороликов. С другой — появляется все больше возможностей по созданию видео. И это приводит к тому, что все большее число компаний и частных специалистов начинают вести свои видеоканалы. Возможностей сегодня действительно много. Например, помимо традиционного съемочного видеоблога, можно создать анимационный видеоблог. Это стало проще благодаря новым программам и сервисам.

Мы сами недавно запустили видеоблог именно в анимационном формате. Его проще и быстрее делать, чем съемочный, а это немаловажно: https://www.youtube.com/visualstorytellingTV.

8. Персонализированное видео

Это будущее видеомаркетинга. Что может быть эффективнее, чем видео, в котором обращаются к вам лично? А если в нем только та информация, которая может быть вам интересна? Это будет означать стопроцентную вовлеченность в сообщение и его беспрецедентную эффективность. Возможности по созданию таких видео есть уже сейчас, но в будущем их будет еще больше, и этот тренд будет набирать все бóльшую популярность.

Пример персонализированного видео:

В данном случае сначала создается основа, в которую подставляются текст и некоторые картинки на основе персонализированных данных. 

Сейчас очень много разных способов создавать видеоконтент. Появляются новые стили и типы видео. Для специалистов в видеомаркетинге важно ориентироваться во всем многообразии стилистик и инструментария и понимать, в каком случае что лучше всего применить для решения задач клиентов наиболее рациональным способом.