Как продвигаться в «Инстаграме» с помощью giveaway и взаимного пиара

Розыгрыши в аккаунте и взаимный пиар — результативные и в большинстве случаев даже бесплатные механики продвижения профиля в «Инстаграме». С одной оговоркой: если вы умеете использовать их правильно. Неприятно, когда в ваших конкурсах никто не участвует, а пользу от взаимных постов получает только вторая сторона. Как же получить максимум пользы от розыгрышей и взаимного пиара?

Как работает giveaway в «Инстаграме»

Giveaway (гив, гивэвей) — это розыгрыш какого-то ценного подарка между участниками, которые выполнили заданные условия.

Начинать проводить конкурсы лучше, когда на вашем аккаунте соберется хотя бы 800–1000 подписчиков. На меньших аудиториях есть риск, что наберется слишком мало участников. Если вы все же хотите провести конкурс на аккаунте с маленькой аудиторией, то будьте готовы вкладываться в рекламу.

Что разыгрывать в конкурсах

Разыгрывать можно что угодно: от короткой скайп-консультации до автомобиля. Единственное условие — чтобы люди участвовали в вашем конкурсе, приз должен быть для них ценен. Но обязательно учитывайте, что дорогие подарки вроде айфона или машины могут привлечь большое количество нецелевой аудитории, которая потом от вас отпишется либо просто «заснет».

Чтобы с помощью розыгрыша привлечь максимально целевую аудиторию, в качестве подарка выбирайте либо что-то связанное с тематикой вашего аккаунта, либо товары или услуги, которые вы через этот аккаунт продаете.

Например, если вы онлайн-преподаватель йоги, можете разыграть коврик или одежду для йоги, ознакомительное занятие с вами или запись обучающего курса.

Дополнительным стимулом поучаствовать в вашем конкурсе может стать скидка для тех, кто выполнил все условия розыгрыша.

Как подготовить конкурсный пост

От того, как вы напишете конкурсный пост, во многом зависит успех всего конкурса.

В самом начале текста желательно так рассказать о выигрыше, чтобы ваша целевая аудитория захотела в нем поучаствовать. Главное, сделать это очень коротко, ведь объем текста в постах ограничен 2000 символов.

Далее вам нужно перечислить все условия участия в конкурсе и назначить дату подведения итогов. Условия желательно перечислять не сплошным текстом, а пунктами, чтобы их было легко заметить при беглом просмотре.

Условия могут быть разными:

• подписаться на страницу и поставить лайк;
• подписаться на страницу, поставить лайк и написать любой комментарий;
• подписаться на страницу, поставить лайк и отметить одного или нескольких друзей в комментариях;
• любые другие: подписаться на еще одного спонсора, поставить лайк на 10 последних публикаций и все что угодно;
• нарисовать что-то, придумать текст или снять видео.

Не стоит запускать конкурсы, в которых нужно сделать репост в ленту или «Истории». Они уже всем порядком поднадоели, и участвуют в них в основном только аккаунты, созданные специально для розыгрышей за репост.

Помните, что чем дешевле приз разыгрывается, чем большее количество участников вы хотите привлечь, тем проще должны быть условия розыгрыша.

В конце обязательно добавьте призыв поучаствовать в розыгрыше. Если условием стоит оставить комментарий, так и пишите: «Оставляйте комментарии, чтобы принять участие в розыгрыше».

Хороший пример текста для конкурсной публикации: хорошо считываются условия конкурса, четко прописано, как и когда будет проводиться розыгрыш. Чтобы улучшить этот текст, можно было бы добавить описание подарка и географию проведения конкурса

Пример слабого текста для описания конкурса. Все абзацы склеились в одно сплошное полотно, сложно при беглом взгляде выделить условия проведения конкурса

Другие форматы конкурсов

Сейчас очень популярны конкурсы, в которых несколько аккаунтов объединяются для проведения розыгрышей. Во время таких мероприятий спонсоры обмениваются аудиториями, поэтому проводить эти розыгрыши есть смысл только с теми, у кого схожая с вами целевая аудитория.

Условно эти конкурсы можно разделить на две группы:

• Когда спонсорские аккаунты выбирают несколько победителей и каждый из них разыгрывает в качестве подарка свои товары или услуги.
• Когда спонсоры в складчину покупают какой-то дорогой подарок (часто это iPhone последней модели) и разыгрывают только его.

Можно попробовать организовать такой конкурс самому или воспользоваться услугами организаторов. Если вы будете привлекать кого-то для организации розыгрыша, будьте осторожны и проверяйте этого человека по всем черным спискам. Среди организаторов есть много мошенников, которые собирают деньги со всех спонсоров и исчезают.

Самые актуальные черные списки можно найти в «Телеграме». Например, канал «Черный список блогеров» или чат «Опыт рекламы у блогеров».

Как использовать взаимный пиар в «Инстаграме»

Взаимный пиар — это посты или истории, в которых вы делаете рекламу другому аккаунту, а он, в свою очередь, делает все то же самое для вас на своей странице. Работает такой метод продвижения за счет обмена аудиториями.

Чем больше у вас активных подписчиков, которые лайкают и комментируют посты, тем охотнее будут соглашаться на взаимный пиар владельцы других аккаунтов.

Как подбирать аккаунты для взаимного пиара

Для начала вам нужно подумать, какими еще товарами или услугами пользуется ваша целевая аудитория. Определите список ниш, которые вас интересуют. Классические варианты — лешмейкеры и бровисты, массажисты и косметологи, магазины игрушек и детская одежда и подобные.

Далее подумайте, какие у вас есть требования к аккаунтам из этих сфер.

Например, если вы работаете только по одному городу, вам нет смысла обмениваться аудиторией с аккаунтами из других городов или работающими по всей России.

Основные показатели, на которые нужно смотреть при выборе аккаунта: примерно одинаковое количество подписчиков и вовлеченность.

Также следите за тем, чтобы в профиле не было явной накрутки лайков, комментов и подписок. Определить это несложно. Проверить аккаунт на накрутки можно вручную или в сервисе Livedune. Сервис сравнивает показатели активности в профиле нужного вам аккаунта с похожими по тематике и количеству подписчиков.

Для ручной проверки зайдите в профиль и сравните количество комментариев, лайков и подписчиков. Если на аккаунте 10 тысяч подписчиков, но совсем нет комментариев и около 100 лайков, то с профилем явно что-то не так. Еще один повод насторожиться — если под постами постоянно пишут комментарии одни и те же профили. Вполне возможно, что владелец аккаунта участвует в чатах активности, которые не имеют ничего общего с живой аудиторией.

Также можно просто вручную посмотреть, кто ставит лайки и подписан на выбранный вами аккаунт. Среди них не должно быть большого количества мертвых аккаунтов и арабов.

У тех, с кем вы договоритесь о взаимных постах или историях, есть смысл попросить скриншоты статистики, и будьте готовы их предоставить в ответ.

Какие условия взаимопиара выбрать

Когда найдете человека, который согласится сделать с вами взаимные посты, не спешите сразу публиковать их, а предварительно обсудите все нюансы. Это убережет вас от обид и непонимания в будущем.

Согласуйте, в каком формате будет публикация — история или пост, какую фотографию или видео будете использовать, что писать-говорить, во сколько размещать.

Если вы решите, что все-таки это будет пост в ленте, то обсудите, через сколько его можно будет удалить. С историями такой проблемы нет — они сами исчезают через 24 часа после публикации.

Что запомнить

• Розыгрыши и взаимный пиар — рабочие методы «белого» продвижения аккаунтов в «Инстаграме».
• Чтобы розыгрыш окупил себя, у вас должно быть много подписчиков или придется платить за его рекламу.
• Если вы хотите привлечь только целевую аудиторию, подарок должен быть из вашей тематики.
• В тексте публикации с розыгрышем нужно рассказать о подарке, подробно прописать условия участия и добавить призыв к действию.
• Для взаимного пиара стоит выбирать аккаунты, с которыми у вас одинаковая целевая аудитория и география работы.
• Проверяйте аккаунты для взаимного пиара на накрутки.
• Обсудите заранее все нюансы публикации взаимных постов.