Игры в Stories для повышения вовлеченности

Игры в Stories смело можно назвать новым трендом взаимодействия с аудиторией. Геймификация отлично повышает вовлеченность, выглядит естественно, интересна пользователям, а сам «Инстаграм» предоставляет готовые инструменты для проведения незамысловатых, но затягивающих игр в Stories.

Зачем использовать игры в Stories

Вовлеченность считается основным фактором ранжирования в «Инстаграме». Сам «Инстаграм» определяет вовлеченность так: число отметок «Нравится» и комментариев к публикации.

Формула расчета метрики гораздо сложнее. Однако официально «Инстаграм» сообщает лишь об этих двух факторах.

Инста-маркетологи предполагают, что главным показателем вовлеченности становится время, которое пользователь тратит на взаимодействие с постом.

Поставить лайк или смайл в комментарии — секунда. Чтение поста, просмотр карусели, продуманный комментарий по теме требуют больше времени.

Тем не менее любые взаимодействия с публикациями и историями важны.

Игры в Stories позволяют естественно повысить вовлеченность пользователей, предложив им короткий, увлекательный интерактив.

Почему геймификация работает?

Игры — это интересно, соперничество разжигает естественный азарт. Если игра не скопированная, а тематическая, продуманная для пользователя, то это выгодно отстроит вас от конкурентов. 

В отличие от обычной истории, игры привлекают внимание, потому что требуют от пользователя ответной реакции.

Дополнительной выгодой для аккаунта становится естественное продвижение и увеличение охватов. Нестандартный, цепляющий, интересный контент чаще рекомендуют, отправляют друзьям в личные сообщения. А задания в играх могут направлять пользователей выполнить какое-либо действие в постах. Чем больше действий, тем выше вовлеченность.

Несколько идей для игр в Stories

1. «Найди отличия»

Суть игры состоит в том, что в историю загружаются два практически одинаковых фото, на которых отличаются 2–3–5 элементов. Задача пользователя — найти все отличия. Чтобы сравнивать фотографии, пользователю придется постоянно переключаться вперед и назад, а для детального изучения — задерживать историю. Это увеличивает время взаимодействия с историей.

Правильный ответ публикуется на следующий день после окончания истории в аккаунте, где вы отметите отличия изображений.

2. «Узнай звезду»

В Stories загружаются детские фотографии звезд, предлагаются два варианта ответа. Узнавать на фото можно не только людей. К примеру, для аккаунта автомобильной тематики пользователи могут угадывать автомобили, для мобильного магазина — смартфоны и т.д. Для создания такой игры используется стандартный инструмент опросов в Stories.

Игра предлагает пользователям выбрать, какого смартфона не существует. Используются юмор и смекалка

3. «Найди ключ»

Это упрощенная версия квеста. В Stories публикуется фотография, на которой есть небольшой ключ, потерявшийся в интерьере. С каждой последующей фотографией сложность повышается. Вместо ключа может быть все что угодно: ваш логотип, котик, товар и т.д. Цель — максимально повысить время, проведенное в Stories.

4. «Правда/неправда»

Загружаем фотографии известных объектов, пишем исторический факт, добавляем элемент голосования «правда» или «ложь». Чем больше вопросов, тем интереснее.

5. Логические задачки

«Перемести спичку, чтобы получился треугольник или квадрат или равенство сошлось». Пообещайте опубликовать правильные ответы в последующих постах, чтобы мотивировать пользователей заглянуть к вам в профиль. Можно точно указать, когда пост с ответами будет опубликован.

Повышение вовлеченности в аккаунте

Игры в Stories можно использовать не только для увеличения количества взаимодействий и времени, проведенного в Stories , но и для повшения вовлеченности в аккаунте.

К примеру, в Stories загружается вопрос, ответ на который можно найти в публикациях:

Полезная игра-тест для пользователей. Позволяет проверить знания русского языка. Ответ в посте

Другой пример вовлечения пользователей в публикации страницы:

Очень простая задачка на внимательность. Мы напишем, что здесь изображено, в конце публикации*

В данном случае в Stories размещена картинка с несколькими фильтрами, которые меняют изображения до неузнаваемости. Задача пользователя — узнать, что изображено на фото. Подсказки и ответ можно разместить в текущих постах профиля. А пользователям предложить поставить лайк тому посту, в котором, по их мнению, находится ответ на загадку в Stories.

Повышаем количество упоминаний профиля

Охваты, вовлеченность и прирост новых подписчиков также зависят от количества упоминаний. Это как ссылки для продвижения сайта в поиске.

Суть игры —  сделать скриншот истории, изменить ее, добавить в свою историю с продвигаемым тегом или упоминанием аккаунта.

Чтобы такая игра выстрелила, задумка должна быть очень интригующей, бросающей вызов, цепляющей.

Выводы

Игры в Stories — отличная возможность дополнительного развлекательного взаимодействия с пользователями.

Игры естественно повышают вовлеченность пользователей, без навязывания условий и прочего. Это нестандартный контент, который многие маркетологи ленятся создавать. Если же правильно применить игры, можно:

• выделиться на фоне конкурентов;
• привлечь внимание новых пользователей;
• повысить вовлеченность, доверие и общий интерес целевой аудитории к бренду.

* А на картинке изображена корова. Присмотритесь.