Описание

Уровень сложности: минимальный

Специальные знания: не требуются

Для кого этот курс: для тех, кто хочет понять, что такое таргетированная реклама, как она создается, настраивается и работает.

Таргетинг (также используется термин «таргетирование») — инструмент маркетинга, с помощью которого можно максимально четко определить целевую аудиторию рекламного объявления. Задача таргетинга — сфокусировать показы рекламы только на тех людях, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие: подпишутся, поставят лайк или сделают покупку.

Понятие «таргетинг» — это термин-калька, пришедший в русский язык из английского, слово target означает «цель», а targeting можно перевести в прямом смысле как «нацеливание».

Главное преимущество таргетинга — это возможность сэкономить рекламный бюджет за счет сужения аудитории показа рекламных сообщений. В процессе настройки указываются параметры тех пользователей, которые интересны бизнесу и которым потенциально интересно рекламное сообщение, за счет чего уменьшается охват, зато увеличивается конверсия в деньги.

Главные преимущества таргетированной рекламы:

— возможность точного контроля и статистической аналитики рекламных объявлений (с последующей коррекцией в случае неэффективности);

— экономия бюджета за счет фильтрации нецелевых пользователей;

— сегментирование и микросегментирование своей целевой аудитории для настройки и показа разных рекламных объявлений по микрогруппам;

— возможность формулировать максимально целевые рекламные обращения и торговые предложения, интересные для микросегментов;

— минимальная стоимость рекламы;

— возможность повысить окупаемость рекламных инвестиций.

Таргетированная реклама существует за счет сбора пользовательских данных (пол, возраст, интересы, место проживания и т.д.). Эти данные собирают и предоставляют рекламодателям площадки-агрегаторы, к числу которых относятся поисковые сервисы и социальные сети. И эти же системы располагают маркетинговыми инструментами для заказа и демонстрации рекламных объявлений.

Курс был актуален на 2020 год. Стратегическая информация будет вам полезна всегда, а технические моменты продвижения меняются каждые несколько месяцев, поэтому рекомендуем вам погуглить более актуальную информацию обо всем, связанном с рекламными кабинетами и работой алгоритмов в этом году. 

Содержание курса

1. Параметры для таргетирования аудитории.

2. Алгоритм таргетирования аудитории.

3. Как настроить таргетированную рекламу в Facebook и Instagram.

4. Таргетированная реклама «ВКонтакте».

5. Ремаркетинг и ретаргетинг.

Учебный план